-
網(wǎng)易云音樂(lè)才是情緒營(yíng)銷(xiāo)的“鼻祖”？ -
迎戰(zhàn)暑期檔，加多寶如何破譯對(duì)話(huà)年輕人的營(yíng)銷(xiāo)密碼？ -
武漢雙軌換上“夏日新皮膚”！抖音生活服務(wù)「就愛(ài)這么過(guò)夏天」點(diǎn)亮光谷
近日焦點(diǎn)
-
B站2025年度彈幕：致敬！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 27日，B站對(duì)外公布了2025年度彈幕：致敬！ ? 其數(shù)據(jù)顯示……
-
“愛(ài)你 老己”，或是當(dāng)代品牌的增長(zhǎng)密碼
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在“愛(ài)你 老己”成為大眾安慰、鼓勵(lì)自己的熱詞背后，讓我們……
-
2025年爆款茶飲案例！它們憑何突圍？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 還記得年初立下的flag嗎？ “今年一定少喝奶茶，省下錢(qián)來(lái)一……
-
楊瀾的“退休”哲學(xué)：松弛不是躺平，是讓日常更加鮮活
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 不知從何時(shí)開(kāi)始，我們的生活似乎越來(lái)越“卷”了。計(jì)劃表排到……
-
從一顆瓜子到行業(yè)標(biāo)桿，三胖蛋憑什么穩(wěn)坐“高端瓜子”市場(chǎng)頭把交椅？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在堅(jiān)果炒貨行業(yè)，瓜子一直都是門(mén)檻低、玩家雜的“紅海品類(lèi)”……
-
2025年度出圈案例TOP 10
? ? ? ? ? ? ?回顧2025年出圈營(yíng)銷(xiāo)案例，哪一條讓我們記憶猶新？ 是1月伊利、李現(xiàn)、賈冰聯(lián)合出演的短片《過(guò)年好搭子》；還是邯鄲文……
-
庫(kù)迪聯(lián)名特輯：一杯咖啡怎么全面闖進(jìn)年輕人的生活？
? ? ? ? ? ? ?當(dāng)下，咖啡茶飲界的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)可謂是搶盡了市場(chǎng)風(fēng)頭，但庫(kù)迪咖啡的高端操作，直接把聯(lián)名玩成了頂流。 在別的品牌還一……
-
白象，如何成為這一屆年輕人的“精神布洛芬”？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 華姐 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)前線(xiàn)（ID：MarketingCase) 當(dāng)代年輕人的“情緒出口”，往往都藏在一些非常治愈的小事里。比如……
-
中國(guó)品牌的“全球化”，應(yīng)該從哪里開(kāi)始？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 近年來(lái)，“出海”已經(jīng)成為中國(guó)品牌羽翼豐滿(mǎn)之后，尋找新增長(zhǎng)……
-
又是被京東市場(chǎng)部征服的一天！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 2025年的京東市場(chǎng)部就像開(kāi)掛了一樣，憑借貼合投放地域場(chǎng)景……
-
一碗面如何承載Z世代情緒價(jià)值？解碼白象的年輕化溝通方法論
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 被快節(jié)奏摁頭摩擦的牛馬們，哪個(gè)不夢(mèng)想按一按「人間暫停鍵……
-
當(dāng)全民主動(dòng)健康意識(shí)覺(jué)醒，大健康品牌如何與用戶(hù)“深度同行”？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)以健康為核心驅(qū)動(dòng)力的消費(fèi)升級(jí)……
-
從2025的文旅圈，看2026的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 2025年的文旅營(yíng)銷(xiāo)頻頻出圈，各種花式整活讓人直呼“泰酷辣”……
-
“愛(ài)你，老己”為啥刷屏了？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 華姐 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)前線(xiàn)（ID：MarketingCase) 最近，又雙叒叕被“愛(ài)你，老己”刷屏了！從朋友圈到短視頻平臺(tái)……
-
拯救選擇困難：這個(gè)雙旦，美麗不打折，價(jià)格對(duì)半砍
? ? ? ? ? ? ?如今，“悅己消費(fèi)”不斷打破年齡圈層與性別藩籬，成為一種“全民參與”的生活方式。消費(fèi)者對(duì)美的追求越發(fā)多元，但矛盾也……
-
從“副業(yè)”做到年入百億！這個(gè)溫州童裝老板憑什么賺大錢(qián)？
? ? ? ? ? ? ?在商場(chǎng)童裝區(qū)，有個(gè)現(xiàn)象特別有意思——不管是月薪五千的新手爸媽?zhuān)€是年薪幾十萬(wàn)的精致辣媽?zhuān)浦鴭雰很?chē)轉(zhuǎn)一圈，最……
-
燒光百億，全部關(guān)停！又一巨頭跌落神壇！
? ? ? ? ? ? ?“上周剛囤完0.1元4個(gè)的火龍果，這周APP就打不開(kāi)了！”12月15日美團(tuán)優(yōu)選客服確認(rèn)廣東、浙江區(qū)域全面關(guān)停。得知這一消……
-
患上“節(jié)日套路PTSD”？戰(zhàn)艦世界用“開(kāi)箱”治愈玩家！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 對(duì)于品牌而言，圣誕節(jié)、元旦、新年這類(lèi)年底假日季無(wú)疑是天……
-
茉莉奶白小票營(yíng)銷(xiāo)，不止走心！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 繼七夕更新霸總文學(xué)成功出圈后，茉莉奶白最近又更新了自己……
-
如何讓品牌“專(zhuān)業(yè)”基因可視化？云南白藥給出高分答案
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 口腔健康品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈。一邊是在產(chǎn)品、原料、科研和……
-
又是被京東市場(chǎng)部征服的一天！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 2025年的京東市場(chǎng)部就像開(kāi)掛了一樣，憑借貼合投放地域場(chǎng)景……
-
2025大屏廣告，讓創(chuàng)意有了新標(biāo)桿！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 2025年，堪稱(chēng)戶(hù)外廣告創(chuàng)意“殺瘋”了的一年！ 從小紅書(shū)以「第……
-
《瘋狂動(dòng)物城2》引爆聯(lián)名潮，瑞幸、麥當(dāng)勞等大牌都來(lái)了！
? ? ? ? ? ? ?電影《瘋狂動(dòng)物城2》上映了，其火爆程度可以從官宣的聯(lián)名活動(dòng)以及預(yù)售總票房來(lái)說(shuō)明。 據(jù)“新博弈”不完全統(tǒng)計(jì)，截至11……
-
喜茶DIY杯貼，網(wǎng)友玩瘋了！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 最近，兵法先生發(fā)現(xiàn)，卷營(yíng)銷(xiāo)的新茶飲品牌，又開(kāi)始在“小……
-
完播率200%？伊利這波“活人感”操作太絕了
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 最近，兵法先生發(fā)現(xiàn)，卷營(yíng)銷(xiāo)的新茶飲品牌，又開(kāi)始在“小……
-
宜家的文案，再次封神了！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 宜家的文案，再次封神了！ 今年雙11，中國(guó)臺(tái)灣省宜家直接……
-
大潤(rùn)發(fā)疑似“內(nèi)涵”山姆，文案有點(diǎn)意思！
? ? ? ? ? ? ?最近，大潤(rùn)發(fā)超市的文案，又掀起一陣“血雨腥風(fēng)”！認(rèn)真一看，這妥妥就是商超圈的《甄嬛傳》呀。究竟是怎么一回事……
-
宜家廣告“偷窺”了我的生活！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 有時(shí)候，真的會(huì)被宜家的洞察“驚艷”到！這里說(shuō)的“驚艷”，……
-
劉亦菲新廣告，這次的“保”不太一樣
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 沒(méi)有人喜歡盯著廣告看，除非廣告里有劉亦菲！ 最近，螞……
-
大潤(rùn)發(fā)文案，是如何越寫(xiě)越火的？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 大潤(rùn)發(fā)自“冷宮蔬菜”一炮而紅后，仿佛解鎖了出圈秘籍，……
-
脈動(dòng)廣告，惹爭(zhēng)議！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 最近，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，功能飲料品牌脈動(dòng)將其標(biāo)志性的……
-
哪吒“代言”成都，越看越上頭！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 國(guó)漫“頂流IP”哪吒為成都“代言”攜手成都世運(yùn)會(huì)吉祥物“……
-
三九胃泰在《折腰》中的植入火了，網(wǎng)友：為廣告量身寫(xiě)的小說(shuō)！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在傳統(tǒng)印象中，電視劇「廣告」往往令人挺反感的。都恨……
-
諧音梗廣告進(jìn)階，每一句都很炸街！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在這個(gè)諧音梗泛濫的時(shí)代，那些“一語(yǔ)多關(guān)”的諧音梗……
-
5月的廣告，還得看五月天~
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 能讓消費(fèi)者記住的明星品牌代言，往往分為以下兩種——……
-
每天看那么多支廣告片，還是被隨變的TVC圈粉了
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 每年五月的品牌廣告片，都是神仙打架—— 從五四的青年態(tài)……
-
沈騰為華為拍的新廣告，笑不活了！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 你想啥呢？ 我想步步生花。 沈騰為華為享界S9拍攝……
-
邯鄲文旅宣傳片爆火！“凡爾賽式道歉體”如何獲90w+點(diǎn)贊？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 最近，被邯鄲文旅上線(xiàn)的宣傳片刷屏了！ 短片……
-
最近，特侖蘇這部紀(jì)錄片刷新了品牌敘事的維度
? ? ? ? ? ? ?作者 | 兵法先生 來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao) 或許很多人不知道，牛奶這個(gè)日常生活中極為常見(jiàn)的飲品……
-
Nike蛇年廣告，狠狠狠疼！
? ? ? ? ? ? ?……
-
春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)年年做，怎樣才能玩出新花樣？
? ? ? ? ? ? ?作者?| 嘉文 來(lái)源 | 公關(guān)界（ID：PRCN666) 2022年，每個(gè)人都很不容易，各行各業(yè)都很難。到底該如何告別過(guò)去，邁向……
-
精致露營(yíng)、圍爐煮茶的背后，藏著什么樣的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 嘉文 來(lái)源 | 公關(guān)界（ID：PRCN666) 這兩年有很多現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)，都與年輕人追求的“生活方式”掛鉤—— 比……
-
在跨界中破圈的《原神》，正在搭建一個(gè)全新的世界！
? ? ? ? ? ? ?作者 | 嘉文 來(lái)源 | 公關(guān)界（ID：PRCN666) 8月29日，國(guó)產(chǎn)大熱游戲《原神》和必勝客開(kāi)啟聯(lián)名活動(dòng)，引爆了無(wú)數(shù)……
-
當(dāng)可口可樂(lè)遇上《英雄聯(lián)盟手游》，會(huì)碰撞出什么樣的火花？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 嘉文 來(lái)源 | 公關(guān)界（ID：PRCN666) 在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌之間的跨界聯(lián)動(dòng)早就不是什么新鮮事了——……
-
陷入“焦慮”的新國(guó)貨，下一步應(yīng)該怎么走？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 嘉文 來(lái)源 | 公關(guān)界（ID：PRCN666) “在這三十年一遇的巨浪之下，每一種消費(fèi)品都值得再重新做一遍。”……
-
從“東方甄選”的爆火，看直播下半場(chǎng)的趨勢(shì)
? ? ? ? ? ? ?作者 | 嘉文 來(lái)源 | 公關(guān)界（ID：PRCN666) 前幾天，新東方旗下的直播間“東方甄選”，突然火了—— 新東方前任……
-
如何讓一款產(chǎn)品更有“儀式感”？
? ? ? ? ? ? ?作者 | 嘉文 來(lái)源 | 公關(guān)界（ID：PRCN666) 盤(pán)點(diǎn)這幾年的營(yíng)銷(xiāo)熱詞，一定能看到“儀式感”的身影—— 對(duì)于生活節(jié)……
-
精致露營(yíng)，會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口嗎？
? ? ? ? ? ? ?這個(gè)夏天，“露營(yíng)”徹底火了—— 據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示：五一期間露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)定量是去年的3倍，可露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)……
-
都2022年，國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)還有必要嗎？
? ? ? ? ? ? ?傳統(tǒng)文化復(fù)興的浪潮，重啟了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨與國(guó)風(fēng)的認(rèn)知—— 從600歲故宮的成功走紅、李子柒類(lèi)個(gè)人IP的爆火，再……
-
白象暴漲30萬(wàn)粉火出圈！品牌的價(jià)值觀到底有多重要？
? ? ? ? ? ? ?對(duì)于新生代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有態(tài)度的品牌往往是沒(méi)有吸引力的—— 就像知名戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)埃森哲在一份預(yù)測(cè)報(bào)告中提到……
-
場(chǎng)景新貴好望水，會(huì)成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)飲品嗎？
? ? ? ? ? ? ?我們正處在一個(gè)大浪淘沙的時(shí)代，不斷迭代的市場(chǎng)和消費(fèi)者、越發(fā)碎片化的注意力以及層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)玩法，讓不少新……
-
李子柒起訴微念，讓我看見(jiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的更多可能
? ? ? ? ? ? ?李子柒與MCN機(jī)構(gòu)微念之間的糾紛鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，坊間傳聞的股權(quán)糾紛，也被很多自媒體譜寫(xiě)成了一場(chǎng)極其狗血的“連續(xù)……
-
媲美戴森的國(guó)貨之光，追覓為何能“上市即爆款”？
? ? ? ? ? ? ?宅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，捧紅了不少讓生活更簡(jiǎn)單、更美好的智能小家電—— 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2023年小家電市場(chǎng)規(guī)模將……
-
品牌升級(jí)，到底該升什么？
? ? ? ? ? ? ?這幾年，“品牌升級(jí)”是營(yíng)銷(xiāo)圈中非常高頻的詞匯—— 有的品牌玩的是視覺(jué)體系上的升級(jí)，比方說(shuō)換掉用了很久的logo、品……
-
奈雪的茶，為什么要開(kāi)書(shū)店？
? ? ? ? ? ? ?如果說(shuō)現(xiàn)在是消費(fèi)品的大航海時(shí)代，那么新茶飲絕對(duì)是浪潮上的先驅(qū)者—— 它們不但是資本追逐的“新貴”，更是為行……
-
?市場(chǎng)百億的臨期食品，和它背后的營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)
? ? ? ? ? ? ?我們?cè)谔接慫世代消費(fèi)者的時(shí)候，總喜歡把目光聚焦在那些新興消費(fèi)品之上。 其實(shí)他們的消費(fèi)習(xí)慣不僅捧紅了諸……
-
代言圈的神仙CP，王俊凱X英雄聯(lián)盟算一對(duì)
? ? ? ? ? ? ?這幾天，遲到已久的英雄聯(lián)盟手游終于和大家見(jiàn)面了。 從10月8日開(kāi)啟不限量不刪檔測(cè)試開(kāi)始，這個(gè)經(jīng)典IP就展示了……
-
國(guó)貨當(dāng)?shù)溃瑧{什么擊中當(dāng)代種花新青年？
? ? ? ? ? ? ?“國(guó)潮風(fēng)”興起，形成消費(fèi)新時(shí)尚，中國(guó)青年們，正在為世界重新定義“新國(guó)潮……
-
為什么很多新銳品牌，能夠出道即“爆款”？
? ? ? ? ? ? ?2019年，阿芙精油和河貍家的創(chuàng)始人“雕爺”曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)，“每一種消費(fèi)品，看來(lái)都值得重做一遍了。” 短短兩……
-
復(fù)盤(pán)過(guò)太多次鐘薛高，傳統(tǒng)雪糕又在怎樣做營(yíng)銷(xiāo)？
? ? ? ? ? ? ?對(duì)于新銳品牌來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是最好的時(shí)代—— 互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及Z世代的需求迭代，讓很多“小而美”的品牌迎來(lái)了更多……
